// Refonte — sites existants
Refonte de site internet
Refaire un site sans perdre ce qu'il a mis des années à gagner. Diagnostic honnête avant devis, plan de redirections complet, et reprise des positions déjà acquises.
À partir de 2 000 € — forfait, devis ferme
// Refaire ou réparer : le diagnostic d'abord
Tous les sites qui déçoivent ne méritent pas d'être refaits. La vraie question n'est pas esthétique, elle est structurelle : si la base est saine et que le problème tient à la présentation ou aux contenus, une amélioration ciblée coûte une fraction d'une refonte et produit le même effet.
En revanche, quand un site repose sur un thème acheté alourdi d'une quinzaine d'extensions — chacune avec ses mises à jour, ses conflits et ses failles —, le réparer revient à consolider une structure qui n'a pas été conçue pour porter ce qu'on lui demande. Là, refaire coûte souvent moins cher, et surtout le résultat tient.
Ce diagnostic, je le donne avant le devis. Y compris quand il conclut qu'il n'y a pas de refonte à faire — c'est arrivé, et c'est une réponse que peu de prestataires ont intérêt à donner.
// Le plan de redirections, là où les refontes se plantent
C'est l'erreur la plus coûteuse et la plus répandue du métier, et elle mérite d'être expliquée en clair. Le référencement que votre site a accumulé n'est pas attaché à votre nom de domaine dans l'absolu : il est attaché à l'adresse précise de chaque page. Une page bien classée depuis quatre ans a acquis une antériorité et, souvent, des liens depuis d'autres sites.
Le jour où vous changez la structure des adresses — et une refonte en change presque toujours —, ces anciennes adresses cessent d'exister. Sans instruction, Google constate des pages disparues, les retire de son index, et l'antériorité part avec. Le trafic chute dans les semaines qui suivent, et le diagnostic arrive généralement trop tard.
La parade est une redirection permanente de chaque ancienne adresse vers son équivalent nouveau. C'est méthodique et parfois fastidieux — il faut inventorier l'intégralité des adresses existantes, y compris celles qu'on a oubliées —, mais c'est ce qui fait la différence entre une refonte qui améliore les positions et une refonte qui les efface. Ce travail est systématiquement compris dans mes devis de refonte, jamais en option.
// Ce qu'une refonte doit récupérer
Trois choses, dans cet ordre. Les adresses, via le plan de redirections. Les contenus qui fonctionnent — on identifie sur les données réelles de la Search Console et d'Analytics les pages qui reçoivent du trafic ou qui sont pointées de l'extérieur, et celles-là se reprennent en priorité. Et les liens entrants, qui suivent automatiquement dès lors que les redirections sont en place.
Ce qu'une refonte doit en revanche abandonner sans regret : les pages créées pour remplir le menu et que personne n'a consultées depuis trois ans. Elles sont redirigées vers la page pertinente la plus proche et disparaissent. Un site plus petit et mieux structuré se classe mieux qu'un site étalé — la quantité de pages n'a jamais été un critère.
// Ce que vous gagnez au passage
Une refonte est le bon moment pour régler ce qui traîne : la vitesse d'affichage sur mobile, qui est un critère de classement direct et le premier motif d'abandon d'un visiteur en 4G ; les données structurées, qui déterminent la façon dont votre activité s'affiche dans les résultats ; et la lisibilité du site par les moteurs de réponse comme ChatGPT ou Perplexity, qui n'exécutent pas le JavaScript et ne voient donc rien d'un site entièrement rendu côté navigateur.
Je développe en Next.js avec un rendu côté serveur : le contenu part dans le HTML initial. C'est ce qui permet à un moteur classique comme à un crawler d'IA de lire la page sans dépendre de l'exécution d'un script — un point qui comptera de plus en plus, et sur lequel la majorité des sites refaits aujourd'hui prennent déjà du retard.
// Ce qui est livré
- Diagnostic de l'existant avant devis, y compris s'il conclut qu'il ne faut pas refaire
- Inventaire complet des adresses actuelles et plan de redirections permanentes
- Analyse des pages à conserver sur données Search Console et Analytics
- Site reconstruit en Next.js, rendu côté serveur, sans thème acheté
- Données structurées et balisage repris de zéro
- Search Console et Analytics reconfigurés et vérifiés
- Surveillance des positions pendant les semaines suivant la mise en ligne
- 6 mois de correction de bugs inclus
// Questions fréquentes
Vaut-il mieux refaire mon site ou le réparer ?
Cela dépend d'une seule chose : la solidité de sa structure. Si le site repose sur une base saine et que le problème est visuel ou éditorial, on l'améliore — c'est plus rapide et moins cher. Si c'est un thème acheté alourdi par une quinzaine d'extensions, chacune avec ses mises à jour et ses failles, le refaire coûte souvent moins cher que le réparer, et le résultat tient dans le temps. Je donne ce diagnostic avant le devis, y compris quand il conclut qu'il ne faut pas me confier le projet.
Vais-je perdre mon référencement en refaisant mon site ?
Seulement si la refonte est mal menée — et c'est malheureusement fréquent. Le référencement acquis est attaché aux adresses de vos pages actuelles. Si ces adresses changent sans qu'une redirection permanente soit posée, Google traite les anciennes comme disparues et l'antériorité est perdue. Avec un plan de redirections complet, l'autorité se transmet aux nouvelles adresses et la refonte se passe sans chute. C'est un travail méthodique, pas une option à cocher.
Combien de temps dure une baisse après une refonte ?
Avec un plan de redirections correct, il y a généralement une oscillation de deux à six semaines pendant que Google recrawle et réévalue l'ensemble, puis un retour au niveau antérieur — souvent au-dessus si la structure et la vitesse ont été améliorées. Sans plan de redirections, ce n'est pas une oscillation mais une chute, et elle ne se répare qu'en remettant les redirections a posteriori, avec des mois de retard.
Que devient mon contenu existant ?
On le trie. Les pages qui reçoivent du trafic ou qui sont pointées par des liens externes se reprennent en priorité, éventuellement réécrites mais jamais supprimées sans redirection. Les pages qui ne servent à rien depuis des années disparaissent, redirigées vers la page pertinente la plus proche. Cette analyse se fait sur les données réelles — Search Console et Analytics —, pas à l'intuition.
Combien coûte une refonte par rapport à un site neuf ?
Le même ordre de grandeur, à partir de 2 000 €, avec un poste supplémentaire : l'analyse de l'existant et le plan de redirections. En contrepartie, une refonte part rarement d'une page blanche — les contenus, les photos et la connaissance du métier existent déjà, ce qui compense souvent le temps passé sur la reprise. Le montant est ferme et au forfait, comme pour un site neuf.